गिनीज



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पहला विज्ञापन 1929 में डेली क्रॉनिकल में दिखाई दिया। पाठ में लिखा है कि "गुणवत्ता और गुणवत्ता अकेले गिनीज इस तथ्य के कारण है कि यह दुनिया में सबसे बड़ी शराब बनाने वाली कंपनी बनने में कामयाब रही है।" और जल्द ही प्रसिद्ध नारा "गिनीज आपके लिए अच्छा है" दिखाई दिया। यद्यपि यह लग सकता है कि यह दृष्टिकोण बहुत सरल है, उपभोक्ता आसानी से इन शब्दों को चेतना में देता है।

कंपनी का पहला विज्ञापन चेहरा कुछ फिल्म स्टार नहीं था, लेकिन सबसे असामान्य शुतुरमुर्ग था। उन्होंने एक ही बार में अपनी चोंच में बीयर के सात गिलास रखने की कोशिश की। फिर एक शुतुरमुर्ग को उसके गले में फंसे एक गिलास झागदार पेय के साथ दिखाया गया।

हैरानी की बात यह है कि विज्ञापन ने बहुत सारी समीक्षा की - लोगों को समझ में नहीं आया कि एक शुतुरमुर्ग के मुंह में एक गिलास भी कैसे हो सकता है। मुझे कलाकार जॉन गिलरॉय को स्पष्ट करना था। उनकी राय में, शुतुरमुर्ग बस सर्कस के समुद्री शेर की नकल करने की कोशिश कर रहा था, अपनी चोंच के साथ एक ग्लास पर चढ़कर। इसे फेंकते हुए, पक्षी ने निगलने की कोशिश की ताकि अनमोल पेय खो न जाए। विज्ञापन का नैतिक सरल था - यहां तक ​​कि एक शुतुरमुर्ग समझता है कि गिनीज क्या है, यह नहीं जानता कि बीयर को ठीक से कैसे पीना है। और 1935 में, एक विज्ञापन में एक टूकेन दिखाई दिया। वह ब्रांड का विज्ञापन करने वाले सबसे प्रसिद्ध पक्षियों में से एक बन गया। गिलरॉय के एक अन्य पोस्टर में एक व्यक्ति को एक भारी बेंच ले जाते हुए दिखाया गया है। स्लोगन गिनीज की तरह लग रहा था - मजबूत के लिए। " यह पोस्टर इतना लोकप्रिय हुआ कि बार में आने वाले दर्शकों को भी अपने हाथ आज़माने के लिए बीयर के साथ एक ही बेंच लाने को कहा।

गिनीज कंपनी ने अंततः प्रमुख अंग्रेजी पत्रिकाओं में विज्ञापन देना शुरू किया। एक अनूठा मामला - अंग्रेजी संस्करण में उत्पाद को लैटिन में विज्ञापित किया गया था!

विज्ञापन की सफलताओं के बावजूद, रूपर्ट गिनीज ने शानदार राजवंश के अंत को चिह्नित किया, अधिक से अधिक बार इसके प्रतिनिधियों ने प्रतिनिधि कार्य किए। द्वितीय विश्व युद्ध के बाद, सामान्य रूप से, पेशेवर प्रबंधकों को अन्य फर्मों से काम पर रखा गया और शराब बनाने वाले विशाल को दौड़ाया गया। केवल उनका नाम अपरिवर्तित रहा - आर्थर गिनीज 'सोन एंड कं, लिमिटेड बेंजामिन गिनीज 1967 में इवो के तीसरे स्वामी बने, उन्होंने ब्रांड के इतिहास में संस्थापक परिवार से बोर्ड के अंतिम अध्यक्ष के रूप में पदार्पण किया। 1986 में, बेंजामिन ने पद छोड़ दिया, अर्नेस्ट सॉन्डर्स नए प्रमुख बने, जो कानूनी रूप से और वास्तव में कंपनी का प्रबंधन दोनों बन गए। पिछले 10-15 साल गिनीज के लिए बहुत मुश्किल रहे हैं। एक अंतरराष्ट्रीय घोटाला भी था, एक कलंकित प्रतिष्ठा के पुनर्वास के प्रयास। लेकिन यह सब एक नई कंपनी की कहानी है, जिसे केवल परिवार की परंपराओं को खोने वाले आर्थर गिनीज के नाम से पुकारा जाता है।

ब्रांड के इतिहास का एक और हिस्सा बुक ऑफ रिकॉर्ड्स से जुड़ा है। यह सब 1951 में शुरू हुआ, जब कंपनी के प्रबंध निदेशक सर ह्यू बेवर दक्षिण-पूर्वी आयरलैंड में काउंटी वेक्सफ़ोर्ड में शिकार करने गए। वहां के मैनेजर को एक दिलचस्प घटना घटी। सर बीवर ने उड़ते हुए एक पक्षी पर गोली चलाई, लेकिन चूक गए। शाम को, एक स्थानीय पब में एक बीयर पर, उसने अपने दोस्तों को अपनी गलती के बारे में बताया। शूटरों को सांत्वना देने के इच्छुक एक वार्ताकार ने कहा कि उसके पास हिट करने का कोई मौका नहीं था, क्योंकि गोल्डन प्लोवर दुनिया का सबसे तेज पक्षी है। एक विवाद तुरंत सामने आया - ऐसे लोग थे जो मानते थे कि पक्षी और तेज़ हैं। इस विवाद ने बीवर को इस विचार के लिए प्रेरित किया कि हर दिन 85,000 ब्रिटिश पब में इसी तरह के तर्क हैं। यह कितना अच्छा होगा यदि कुछ आधिकारिक स्रोत हैं जिसमें विभिन्न क्षेत्रों में चैंपियन के बारे में जानकारी होगी। बीवर का मानना ​​था कि यह किताब को तुरंत बेस्टसेलर बना देगा। अपने महानगर कार्यालय में वापस, उन्होंने एक सहयोगी, क्रिस्टोफर चैथवे को विचार प्रस्तुत किया। उन्होंने लंदन समाचार एजेंसी के मालिकों मैकविटर भाइयों को उनके स्थान पर आमंत्रित किया। बैठक में, गिनीज बुक ऑफ रिकॉर्ड को संयुक्त रूप से जारी करने का निर्णय लिया गया।

इसका पहला संस्करण अगस्त 1955 में सामने आया। बीवर की वृत्ति ने निराश नहीं किया - पुस्तक तुरंत हिट हो गई। पहले कुछ महीनों में, इसकी 50 हजार से अधिक प्रतियां बेची गईं। और पहले से ही अगले वर्ष तक, बिक्री 5 मिलियन यूनिट की थी। 1962 में, पहला विदेशी संस्करण सामने आया - फ्रेंच में। तब से, पुस्तक का 23 भाषाओं में अनुवाद किया गया है। 1974 में, रिकॉर्ड संग्रह की लगभग 24 मिलियन प्रतियां बेची गईं। गिनीज बुक ऑफ रिकॉर्ड्स को सबसे ज्यादा बिकने वाले कॉपीराइट के रूप में मान्यता दी गई थी। तो वह खुद में समा गई। 2003 में, इस पुस्तक ने 100 मिलियन प्रतियों के प्रचलन को पार कर लिया, जिसे हर साल अद्यतन किया जाता है।


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